Gagner en visibilité sur le web ?

Lors d'un diner le week-end à Londres, j'ai rencontré une personne anciennement chez Google à Dublin et désormais chez Bing (Microsoft) à Londres. Il a participé au lancement d'Adcenter et notre discussion a essentiellement porté sur les évolutions de ce nouveau moteur de recherche. Selon lui, Live n'était qu'une sombre copie de MSN et cela explique certainement l'échec de ce moteur. Bing serait le fruit de plusieurs mois voire années de R&D et les fonctionnalités sont selon lui révolutionnaires. Les dernières versions sont déjà en ligne aux US et UK et arrivent bientôt en France. Bing, depuis sont rapprochement avec yahoo sur la partie search, se positionne directement comme l'unique concurrent de Google et espère, sur le vieux continent, lui grignoter des parts de marché. Bing a bien pris conscience que le secteur des loisirs et des voyages représentait une part essentielle du chiffre d'affaires du e-commerce dans le monde et souhaite se positionner sur le secteur des comparateurs de prix de voyages sur Internet. En recherchant un billet d'avion, Bing devrait directement nous proposer une comparaison de différents vols en fonction des compagnies et des prix pratiqués. Un sérieux coup de pied dans l'univers des comparateurs de prix de voyages : je pense notamment à des sites comme Easyvoyages où son Pdg, rencontré le mois dernier lors d'un entretien, m'a glorieusement annoncé qu'il représentait 20% du CA des voyagistes présents sur le web. La concurrence sort donc ses griffes et l'implantation d'Easyvoyages aux USA ne semble pas aussi évidente : bref...

Pour en revenir à Bing, les campagnes de promotion massives sont déjà sorties au UK (notamment par des pubs TV) et devraient arriver d'ici peu en France dès que les applications françaises seront finalisées... Il faut donc s'attendre à une petite révolution dans ce domaine... A surveiller de près donc.

Je viens de me rendre compte que depuis quelques jours, certains mots clés (en adwords) généraient une fortes augmentation du nombre de visites (plusieurs centaines par jour) sur le site pour lequel je travaille avec un taux de transformation de 0%. En y regardant de plus près, ces mots ont affiché des campagnes uniquement sur des requêtes faites sur Google depuis l'étranger. En se penchant sur ce problème avec notre agence SEM, nous sommes arrivés à la conclusion suivante : Google aurait soudainement fait une association de mots clés très spécialisés avec des expressions plus généralistes. En clair, nous vendons de la presse et les mots clés en question sont "historia" et "classica" (des titres de presse). Nous pensons que Google a associé le titre "historia" sur une recherche avec le mot "histoire" ou "history"... idem pour "classica".
Pourquoi Google aurait soudainement propulsé ces mots clés en faisant une association avec d'autres requêtes beaucoup plus fréquemment tapées ? Est-ce un bug ponctuel ou une volonté spécifique de Google d'augmenter son CA sur certaines zones géographiques (ce qui parait très surprenant pour la 1ère entreprise au monde...)
En attendant, ces mots clés ont été mis en négatifs et nous restons désormais très attentifs sur cette nouvelle problématique en provenance de l'étranger. Gagner de la visibilité c'est bien, mais pas à n'importe quel prix avec un taux de transfo de 0%...

Tout le monde a suivi cette affaire incroyable où Google accusait le gouvernement chinois d'avoir piraté des comptes gmail d'opposants au régime de Pékin et menaçant d'arrêter ses activités en Chine.

Aujourd'hui, retournement de situation : il semblerait que ces attaques soient dûes à une failles au sein du navigateur Internet Explorer et que des hackers auraient profité de cette faille pour attaquer Google. Lire l'article.

Je trouve très spécial que Google lance ainsi des accusations à l'encontre de Microsoft (sachant que ce dernier avec Bing, et surtout depuis l'accord passé avec Yahoo !, reste un concurrent de Google toujours très présent dans le monde sur le marché du lien sponsorisé)

Dans un second temps, pourquoi les hackers ne seraient plus mandatés par le gouvernement chinois... S'il y a une faille dans IE, c'est un fait, mais je trouve qu'il est un peu facile de reporter la responsabilité à IE. En clair, on n'en saura pas plus sur cette affaire et sur les arrangements passés... N'oublions pas qu'il s'agit de Google (la plus grosse entreprise du monde) et de la Chine (le plus gros pays) : ha mon Dieu, il est tellement facile d'instrumentaliser les médias en vue de fabriquer de l'information. Restons-en là et concentrons-nous sur la visibilité sur le web et les leviers marketing ROIste. A chacun son métier.

Du nouveau chez Google pour ce début d'année 2010.

A partir de maintenant, Google va prendre en compte le temps d'accès (et donc le temps de chargement des pages) d'un site web pour définir son positionnement. C'est une nouvelle importante qui va une fois de plus dans le sens de l'utilisateur car les sites trop longs à charger ont un taux de rebond très important et Google considère à juste titre ce résultat comme un échec. Attention donc au contenu de votre site et surtout au nombre d'images et autres vidéos.

Dans un second temps, Google va lancer une grande révolution qui risque de bouleverser les agences de conseil en stratégie de référencement et autres conseils SEO. Désormais, les résultats des requêtes des internautes vont évoluer et seront différents en fonction de l'historique des précédentes recherches. Nous avions bien sur remarqué cela depuis de nombreuses années sur le SEM... Une annonce SEM jamais cliquée pour une même requête finit par ne plus apparaitre. Seul l'outil de prévisualisation des annonces Google permet d'avoir une vraie vision de son positionnement (en fonction de ses enchères et de son quality score) : https://adwords.google.fr/select/AdTargetingPreviewTool

Cette stratégie et ce mode de fonctionnement vont donc se reporter sur le SEO. Les webmasters et autres account manager avaient déjà remarqué que leur positionnement évoluait s'ils étaient connectés ou non à leur compte Google analytic... Cette procédure va donc se généraliser à l'ensemble des internautes... Espérons qu'en supprimant ses cookies l'historique du surf sera aussi effacé... Non ?