Gagner en visibilité sur le web ?

Voici un article très intéressant sur le ciblage publicitaire, que l'on peut ici assimiler au ciblage comportemental, publié par Sylvain Gross CEO de Public-Idees. Je vous laisse le découvrir, sachant que j'ai ajouté un commentaire en bas de cet article sur le journal du net.

Le ciblage comportemental, vous connaissez ?

A la frontière entre le display traditionnel, l'affiliation et autres leviers du marketing de la performance, le ciblage comportemental permet pour un site marchand de limiter au maximum les risques financiers du display.

Le calcul du ROMI (retour sur les investissements marketing) n'est pas aussi optimisable qu'avec de l'affiliation, mais il vous permet néanmoins de cibler au mieux vos prospects.

Le mode de fonctionnement est très simple : tout est axé autour d'une régie (le leader actuel se nomme Criteo).
En venant sur votre site, les internautes seront marqués par un cookie. Si, comme 90% des internautes, votre prospect sort de votre site sans acheter (pour prendre l'exemple d'un site marchand), bref sans transformer l'acte final, il suffira qu'il surfe sur un site présent au sein de la régie pour qu'il se voit proposer une publicité (+ offre spéciale si possible) portant sur le produit qu'il aura vu sur votre site et bien sur un lien renvoyant vers votre site.

Le mode de rémunération reste le plus souvent le CPM (hé oui...) mais si vous achetez régulièrement de gros volumes en Display, peut-être aurez-vous la possibilité de négocier une rémunération au CPA...? On peut toujours essayer :)