Gagner en visibilité sur le web ?

Je viens de me rendre compte que depuis quelques jours, certains mots clés (en adwords) généraient une fortes augmentation du nombre de visites (plusieurs centaines par jour) sur le site pour lequel je travaille avec un taux de transformation de 0%. En y regardant de plus près, ces mots ont affiché des campagnes uniquement sur des requêtes faites sur Google depuis l'étranger. En se penchant sur ce problème avec notre agence SEM, nous sommes arrivés à la conclusion suivante : Google aurait soudainement fait une association de mots clés très spécialisés avec des expressions plus généralistes. En clair, nous vendons de la presse et les mots clés en question sont "historia" et "classica" (des titres de presse). Nous pensons que Google a associé le titre "historia" sur une recherche avec le mot "histoire" ou "history"... idem pour "classica".
Pourquoi Google aurait soudainement propulsé ces mots clés en faisant une association avec d'autres requêtes beaucoup plus fréquemment tapées ? Est-ce un bug ponctuel ou une volonté spécifique de Google d'augmenter son CA sur certaines zones géographiques (ce qui parait très surprenant pour la 1ère entreprise au monde...)
En attendant, ces mots clés ont été mis en négatifs et nous restons désormais très attentifs sur cette nouvelle problématique en provenance de l'étranger. Gagner de la visibilité c'est bien, mais pas à n'importe quel prix avec un taux de transfo de 0%...