Gagner en visibilité sur le web ?

Du nouveau chez Google pour ce début d'année 2010.

A partir de maintenant, Google va prendre en compte le temps d'accès (et donc le temps de chargement des pages) d'un site web pour définir son positionnement. C'est une nouvelle importante qui va une fois de plus dans le sens de l'utilisateur car les sites trop longs à charger ont un taux de rebond très important et Google considère à juste titre ce résultat comme un échec. Attention donc au contenu de votre site et surtout au nombre d'images et autres vidéos.

Dans un second temps, Google va lancer une grande révolution qui risque de bouleverser les agences de conseil en stratégie de référencement et autres conseils SEO. Désormais, les résultats des requêtes des internautes vont évoluer et seront différents en fonction de l'historique des précédentes recherches. Nous avions bien sur remarqué cela depuis de nombreuses années sur le SEM... Une annonce SEM jamais cliquée pour une même requête finit par ne plus apparaitre. Seul l'outil de prévisualisation des annonces Google permet d'avoir une vraie vision de son positionnement (en fonction de ses enchères et de son quality score) : https://adwords.google.fr/select/AdTargetingPreviewTool

Cette stratégie et ce mode de fonctionnement vont donc se reporter sur le SEO. Les webmasters et autres account manager avaient déjà remarqué que leur positionnement évoluait s'ils étaient connectés ou non à leur compte Google analytic... Cette procédure va donc se généraliser à l'ensemble des internautes... Espérons qu'en supprimant ses cookies l'historique du surf sera aussi effacé... Non ?

Comscore vient de mettre en ligne une petite étude très intéressante sur l'utilisation des différents outils de Google par les internautes. On constate que l'outil Google Map marque de plus en plus de points (presque autant que Gmail)... Je trouve l'ensemble de ces données très intéressant pour optimiser son référencement (sur Google image, google map, google...)

J'ai trouvé ce matin un article très intéressant sur la pertinence de l'affichage du Page Rank dans la barre d'outils de Google. Selon cet article rédigé par Olivier Andrieux, le PR affiché ne correspondrait en rien au véritable PR pris en compte par Google pour le classement des sites. De nombreuses polémiques en découlent naturellement : quels sont les vrais critères de classement des sites web sur Google et les autres... Comme chacun, j'ai ma petite idée la-dessus. Je pense que le nom de domaine (l'adresse du site) joue une importance primordiale. Le titre de la page et la description restent également essentiels au sein des METAS. Mais contrairement à ce que pensent certains (voire la majorité), je pense que les mots clés (dans les METAS) ne doivent pas être négligés. Dans un second temps, le contenu de la page garde également un très grand r⊚le... Il ne faut pas négliger le choix et la pertinence de ces mots clés ainsi que leur redondance dans le texte. Nous savons tous également qu'un site présentant des contenus renouvelés régulièrement aura un référencement privilégié et gagnera d'autant en visibilité sur la toile. Mais concernant le positionnement des sites Internet sur certains mots clés renseignés, je pense que Google considère que certains mots clés nécessitent des renouvellement réguliers d'information contrairement à d'autres expressions. A titre personnel, j'ai remarqué que certains sites statiques avec de rares mises à jour ont une position qui reste stable au fil des années avec certaines expressions clés. A l'inverse, ces remarques ne s'imposent pas d'elles-mêmes sur d'autres expressions qui nécessiteraient de véritables actualités. A titre d'exemple, sur le terme "Irak", Google va mettre en avant des sites d'informations pour ne pas dire des sites de news de type "Le Figaro", "Yahoo News", "Le Monde Diplomatique"... Si vous faites une recherche sur l'Ouganda, vous allez tomber sur des sites d'informations macroéconomiques ou géographiques. Vous allez me dire évidemment que tout ceci est normal car le terme "Irak" revient plus souvent sur des sites d'informations ou de grands média... Mais cela n'altère en rien mon hypothèse... Attention, ceci n'est qu'une hypothèse... mais elle demande une analyse plus profonde... donc, à suivre.

Suite à la lecture d'un document axé sur le référencementet publié sur un site de renom, j'ai fait une petite comparaison. Le document stipulé que les articles "le", "la"... n'avaient aucun intérêt dans le référencement de son site Internet. J'ai donc effectué une petite recherche sur le positionnement de mon blog sur Google. Il est positionné en première position avec les expressions "gagner en visibilité" et "gagner visibilité" mais en troisième position avec "gagner de la visibilité"... donc il semblerait qu'il y ait une différence assez évidente. Dans un second temps, j'ai fait une recherche avec les expressions "visibilité sur le web" (arrivé en 17ème position) et "visibilité web" (arrivé en 54ème position)... En clair, lorsque l'on sait que de plus en plus d'internautes effectuent des recherches avec un nombre croissant de mots ou des expressions de plus en plus affinées, je pense très clairement qu'il ne faut pas négliger ces petits articles sur on veut gagner en visibilité sur le web de manière efficace.

Cette semaine je suis tombé sur cet article d'Olivier Andrieu, sur son blog Abondance, qui revient sur la vente des liens depuis les sites qui ont un page rank important. On rappellera qu'un site gagne de la visibilité et augmente son référencement sur les moteurs de recherche et donc sur Google s'il a un maximun de liens pointant vers lui depuis des sites ayant un PR (Page Rank) important. Pour que cette politique de link management soit efficace, il faut qu'il y ait un nombre limité de liens émanant de cette page. Or, certains sites se sont mis à vendre la mise en place de ces liens... et ça, Google n'apprécie pas du tout : ça s'appelle du spamdexing... Lire l'article

Cette semaine, je me suis posé une question dans le cadre de la mise en place de mots clés pour un site Internet. Est-ce qu'il vaut mieux optimiser son site avec des mots clés contenant des accents ou sans accents pour augmenter au mieux sa visibilité sur le web. J'ai trouvé une étude élaborée par Seelog à ce sujet. Voici ci-dessous le résultat de cette étude.

Pour gagner en visibilité sur le web et donc sur les moteurs de recherche, il faut réussir à se positionner par rapport à une liste de mots clés définis en fonction de la thématique abordée au sein de votre site Internet. Si vous souhaitez augementer votre référencement et gagner en visibilité, vous pouvez évaluer votre site web et voir les mots clés les plus percutents présents sur votre site. J'ai découvert cet outil par le biais de la newsletter d'Olivier Andrieu (site abondance.com). Cet outil, proposé par Mozbot, est actuellement en version beta et n'est accessible qu'en mode identifié après la création d'un profil (gratuit). Cliquez ici pour accéder à cet outil.

Concentrez votre énergie et le choix de vos mots clés sur des pages de votre site qui en valent la peine : N'oubliez pas que la loi des 20/80 mise en lumière par l'économiste italien Wilfredo Pareto s'applique aussi au web et à la recherche sur les moteurs de recherche. Ainsi, appliquée au web, 20% des pages représentent 84% de la visibilité de votre site. Lisez cette analyse présente sur Yooda qui est extrêmement intéressante et qui va vous permettre d'optimiser au mieux votre référencement et les pages sur lesquelles il faut concentrer ses actions pour gagner au mieux en visibilité.

Gagner en visibilité sur le web signifie essentiellement gagner en visibilité sur Google. En effet, ce n'est pas une info si je vous annonce que Google reste la référence mondiale en terme de recherche d'information (même si l'Asie tend à résister notamment avec Yahoo ! au Japon et Baidu en Chine... bref) L'organisation du classement des résultats sur google se fait en fonction d'un algorithme (nous en avons déjà parlé) qui reste très secret. Les grosses agences de webmarketing spécialisées en référencement (Non, je ne citerai aucun nom ;) ) reçoivent cette information de modification d'algorithme la veille ou l'avant-veille. Elles se cachent d'avoir accès à cette information, mais j'ai eu l'occasion de travailler avec certaines d'entre elles... et mes sources sont sûres, croyez-moi. Bref, sans travailler chez un tel ou un autre ou sans connaître telle personne y travaillant ou telle autre, je vous invite à prendre régulièrement connaissance du blog de Matt Cutts (Matt Cutts est un ingénieur de chez Google qui a élaboré le filtre parental et travaille désormais sur la qualité des résultats du moteur de recherche), qui, sans dévoiler les bases de l'algorithme, apporte des réponses ou certaines précisions sur des rumeurs ou des contre vérités. Ce blog (entièrement en anglais) est devenu une référence : alors allez le découvrir si vous ne le connaissez pas !!!

Pour choisir ses bons mots clés afin d'optimiser son référencement sur le web et donc gagner en visibilité, vous avez plusieurs stratégies possibles et plusieurs ressources gratuites qui sont à votre disposition. A titre personnel, je vous conseille google trends, qui, comme son nom l'indique, permet d'analyser les tendances sur le web. J'ai pris l'exemple ci-dessous afin de vous prouver une incohérence que j'ai pu rencontrer... J'ai souhaité analyser deux termes, à savoir "web" et "Internet". On peut ainsi constater par cette étude que la majorité des recherches des internautes fait le choix d'effectuer des recherches en utilisant le mot "web" alors que la majorité des sites se positionne sur le mot "Internet"... C'est pour cette raison que vous trouverez sur mon blog une récurrence du mot "web", et non du mot "Internet" ;)