Gagner en visibilité sur le web ?

Je viens de me rendre compte que depuis quelques jours, certains mots clés (en adwords) généraient une fortes augmentation du nombre de visites (plusieurs centaines par jour) sur le site pour lequel je travaille avec un taux de transformation de 0%. En y regardant de plus près, ces mots ont affiché des campagnes uniquement sur des requêtes faites sur Google depuis l'étranger. En se penchant sur ce problème avec notre agence SEM, nous sommes arrivés à la conclusion suivante : Google aurait soudainement fait une association de mots clés très spécialisés avec des expressions plus généralistes. En clair, nous vendons de la presse et les mots clés en question sont "historia" et "classica" (des titres de presse). Nous pensons que Google a associé le titre "historia" sur une recherche avec le mot "histoire" ou "history"... idem pour "classica".
Pourquoi Google aurait soudainement propulsé ces mots clés en faisant une association avec d'autres requêtes beaucoup plus fréquemment tapées ? Est-ce un bug ponctuel ou une volonté spécifique de Google d'augmenter son CA sur certaines zones géographiques (ce qui parait très surprenant pour la 1ère entreprise au monde...)
En attendant, ces mots clés ont été mis en négatifs et nous restons désormais très attentifs sur cette nouvelle problématique en provenance de l'étranger. Gagner de la visibilité c'est bien, mais pas à n'importe quel prix avec un taux de transfo de 0%...

La mise en place d'une campagne de SEM peut pour votre site marchand représenter 30% voire plus de votre CA global.
Il faut néanmoins être très prudent à la gestion de son CRA (coût de recrutement)... car ce montant peut très vite s'emballer et vous risquer d'y laisser des plumes.
Par contre, savez-vous que le positionnement de votre annonce ne dépend pas uniquement de l'enchère par rapport à vos concurrents mais qu'il existe également une notion importante ouvertement utilisée par Google pour le positionnement de ses annonces... le quality score !
Vous souhaitez en savoir plus sur le quality score ?

Après m'être rendu au forum e-Marketing de la porte Maillot, j'ai reçu aujourd'hui un email d'une société qui animait une des conférences auxquelles j'ai assisté.
Elle met en ligne ses deux présentations en accès libre dont une consacrée aux "Nouvelles techniques pour optimiser sa visibilité sur Internet à moindre coût" et une autre intitulée "La conversion : concept clef de la rentabilité de votre site Internet !"
Vous pouvez les télécharger en cliquant ici.

Je viens de lire cette petite étude sur les requêtes effectuées par les internautes en fonction de leur situation géographique mais aussi et surtout des moteurs de recherche utilisés...

Certes tout ceci ne donne que des tendances, mais là n'est-il pas le propre du marketing ? analyser les tendances ?
On se rend compte que Yahoo cible une population peut-être plus populaire que Google et peut-être moins en affinité avec les outils web et informatique...

On apprend aussi qu'à Marseille, de nombreuses recherches restent très géolocalisées et plus particulièrement localisée sur la Corse...
Bref, à vous d'analyser les requêtes des moteurs de recherche :)

Vous avez suivis les nombreux conseils de mon blogs et vous avez lu les articles que je vous conseille. Vous qui avez commencé à vous rendre visible grce aux liens sponsorisés, voici un petit article pour vous permettre de vous spécialiser et d'optimiser au maximum vos campagnes de liens sponsorisés. Lire l'article

Pour gagner de la visibilité sur le web, nous avons vu à plusieurs reprises que la méthode la plus rapide et la plus efficace résidait dans le référencement payant. Voici un petit article du Journal du Net sur les "27 erreurs à ne pas commettre" notamment avec les Google Adwords. http://www.journaldunet.com/expert/27514/google-adwords-l... Bonne lecture et bonne visibilité :)

Fin 2007, abc-netmarketing publiait un article intéressant sur le marché des liens sponsorisés et donnait des chiffres sur l'évolution du marché aux USA et en France depuis 2006. Lisez cet article en cliquant ici.

Sur Google Trends, vous avez la possibilité d'effectuer une comparaison de mots clés en fonction du volume de recherche et de la géolocalisation de la recherche. A titre d'exemple, voici ici une petite comparaison de recherches sur Google entre les mots "Internet" et "web" à travers le monde. C'est notamment avec ce type d'outil que l'on se rend compte que le mot "Web" est beaucoup plus souvent recherché que le mot "Internet". Regarder cette étude.

Il existe différents outils qui permettent de se faire une idée du volume de recherches effectuées sur le web en fonction des mots clés qui vous paraîssent pertinents. Dans le cadre de la mise en place d'une campagne de liens sponsorisés, vous pouvez anticiper le prix global que cela pourra vous coûter en cliquant ici : Google adwords met en effet de nombreux outils à votre disposition pour anticiper vos budgets à engager et trafic qui pourra en être généré. Attention, les données fournies ne le sont qu'à titre indicatif surtout concernant les prix et la position qui en résulte... Car le jeu des enchères varie en permancence en fonction des réajustements des annonceurs qui se positionnent sur vos mots ou expressions clés. Pour la fréquentation, Google et les autres moteurs ne donnent jamais de chiffres précis (car ce sont des données stratégiques) : vous ne pourrez donc qu'accéder à des données en volume (sous la forme de petits graphiques...) mais leur analyse et interprétation n'en est pas moins utile. Mais attention, ces données en volume ne prennent en compte que les mots clés les plus utilisés et ne prennent pas en considération les expressions les plus fines, les plus surprenantes, les moins utilisées... mais qui peuvent correspondre avec précision à votre thématique et votre secteur d'activité.

Connaissez-vous le mode de fonctionnement des liens sponsorisés et savez-vous de quoi il s'agit ? Pour gagner rapidement en visibilité et avant de mettre en place une véritable politique d'échange de liens et une réelle campagne de SEO (Search Engine Optimization), plus largement appelé "Référencement naturel", vous avez la possibilité d'acheter des mots clés et de vous positionner dans les résultats payants (les liens généralement présentés dans la partie droite de la page de résultats d'une recherche) Les principaux acteurs dans le domaine sont Yahoo Search Marketing (ex Overture) qui gère les campagnes de liens sponsorisés présents sur Yahoo et bien évidemment Google Adwords qui gère les campagnes de liens sur Google. Régulièrement, des offres gratuites d'essai sont proposées chez ses 2 concurrents... alors franchissez le pas, ça ne coûte vraiment rien d'essayer. Par contre, renseignez-vous bien au préalable sur le mode de fonctionnement de promotion (car il s'agit bien là de publicité en ligne) Juste un petit rappel, le SEM (ou Search Engine Marketing) appelé également "Réferencement payant" est axé sur le principe du PPC (Pay Per Click) avec un système d'enchères au clic entre les différents annonceurs en fonction des mots (ou expressions) clés déterminés sur lesquels vous souhaitez apparaître. Une fois de plus, je peux vous donner quelques petits conseils ayant déjà géré à de nombreuses reprises ce type de campagne pour des clients internationaux prestigieux (surtout dans le secteur bancaire) :-) ... Juste un conseil en passant ("ça ne mange pas de pain" comme on dit)... Evitez de vous positionnez sur des mots clés trop classiques pour votre activité ou vous allez vous retrouver en concurrence avec une 20ème d'autres annonceurs (généralement du même secteur d'activité que vous). Soyez imaginatif, créatif et dites vous bien que la majorité des connexions à votre site proviennent d'expressions auxquelles vous n'avez pas pensé. A titre d'exemple, si votre entreprise est spécialisée dans la charcuterie de qualité et que vous faites de la vente en ligne, n'essayez pas de vous positionner sur des mots classiques comme "charcuterie / traiteur / jambon / saucisson" mais soyez plus malin que vos concurrents et ciblez mieux vos prospects. Attirez les avec des mots tels que "fromage de tête / rillons / rillette de lapin ou encore pied de cochon...". Mon exemple n'est pas très sexy, j'en conviens, mais je pense qu'il a le mérite d'être relativement clair... non ? En vous positionnant sur ces mots clés très spécifiques, vous avez de fortes chances de ne pas avoir de concurrents et de payer donc le clic des internautes le prix le plus faible possible (0,01 ?