Gagner en visibilité sur le web ?

Voici un article très intéressant sur le ciblage publicitaire, que l'on peut ici assimiler au ciblage comportemental, publié par Sylvain Gross CEO de Public-Idees. Je vous laisse le découvrir, sachant que j'ai ajouté un commentaire en bas de cet article sur le journal du net.

Le ciblage comportemental, vous connaissez ?

A la frontière entre le display traditionnel, l'affiliation et autres leviers du marketing de la performance, le ciblage comportemental permet pour un site marchand de limiter au maximum les risques financiers du display.

Le calcul du ROMI (retour sur les investissements marketing) n'est pas aussi optimisable qu'avec de l'affiliation, mais il vous permet néanmoins de cibler au mieux vos prospects.

Le mode de fonctionnement est très simple : tout est axé autour d'une régie (le leader actuel se nomme Criteo).
En venant sur votre site, les internautes seront marqués par un cookie. Si, comme 90% des internautes, votre prospect sort de votre site sans acheter (pour prendre l'exemple d'un site marchand), bref sans transformer l'acte final, il suffira qu'il surfe sur un site présent au sein de la régie pour qu'il se voit proposer une publicité (+ offre spéciale si possible) portant sur le produit qu'il aura vu sur votre site et bien sur un lien renvoyant vers votre site.

Le mode de rémunération reste le plus souvent le CPM (hé oui...) mais si vous achetez régulièrement de gros volumes en Display, peut-être aurez-vous la possibilité de négocier une rémunération au CPA...? On peut toujours essayer :)

Voici un article trouvé sur ZDNet et annonçant le lancement d'un nouveau service très prochainnement. En effet, Yahoo se lance dans le ciblage des campagnes de publicités en fonction de la position géographique, l'ge, le sexe de l'internaute. Je vous laisse lire cet article visible ici

J'ai trouvé sur ZDnet cet interview de Stéphane Dietrich (DG de Néolane) sur les évolutions du CRM et le développement du multicanal dans un contexte de promotion, de fidélisation et donc de prospection commerciale : Ca peut vous intéresser... du moins je l'espère Cliquez ici

Le marché de la publicité connaît une croissance exponentielle depuis 2 ans. Désormais, le média Internet est devenu un support publicitaire incontournable et prend chaque année de nouvelles parts de marché aux supports traditionnels (tjs largement en tête) que sont la TV, la radio et même la presse. J'ai trouvé pour vous une étude très intéressante, publiée par Nielsen/Netratings, sur la popularité des différents formats publicitaires présents sur le web. Jugez-en par vous-même. Cliquez ici pour accéder à l'étude

 

On connaît depuis toujours la prédominance du média TV dans la domaine du marketing et de la publicité. La radio et la presse jouent également un r⊚le important... et cela s'en ressent au niveau du prix des campagnes publicitaires : le seul problème réside dans l'impact réel de ces campagnes de pub. A l'époque du zapping et de la consommation rapide, on sait tous que les gens vont "faire pipi pendant la pub à la télé" ou qu'ils changent de station de radio lorsqu'ils ont envie d'écouter de la musique sans pub... En clair, l'annonceur paie une fortune chaque seconde et n'est pas même pas certain de l'impact que va véritablement avoir sa campagne. Mais le web est en train de changer la donne et ce à une vitesse incroyable. Pour gagner en visibilité tout en maîtrisant votre budget publicitaire, il existe désormais ce que l'on appelle le marketing de la performance. Différentes pratiques rentrent dans cette dénomination : la plus connue est celle du PPC (pay per click ou liens sponsorisés)... Tout le monde aura compris son mode de fonctionnement et mode de présentation... Les stratégies à mettre en place y sont nombreuses et je vous invite à lire à cet effet les différents articles que j'ai pu poster et que je posterai à l'avenir. Mais il existe aussi d'autres moyens de se faire connaître à moindre frais... en gardant une maîtrise de son budget publicitaire. Le Pay Per Call ou l'affiliation... vous connaissez ? Le Pay Per Call est un système très simple qui tend à se populariser depuis 1 à 2 ans... Votre affichage publicitaire ne vous coûte rien (comme pour les liens sponsorisés) mais vous allez payer uniquement si l'internaute souhaite que vous le rappeliez et qu'il renseigne son numéro de téléphone. Certes, cela coûte un peu plus cher que les liens sponsorisés, mais au moins on est sûr que la fraude est inexistante (sauf si un petit malin s'amuse à mettre de faux numéros de téléphone... mais là, ça se remarque assez vite). Dans la catégorie marketing de la performance, nous avons aussi ce que l'on appelle l'affiliation. Cette pratique est principalement récommandée pour les entreprises (pour les sites) qui font de la vente en ligne. Une fois de plus, le principe en est très simple... Vous jouez le r⊚le d'un distributeur ou d'une centrale d'achat en animant un réseau commercial : votre centrale d'achat, c'est votre site, et vos commerciaux sont représentés par des sites qui vendent vos produits (ou du moins les présentent). Chaque vente réalisée sur votre site depuis un site de votre réseau génère un revenu (une comission) au commercial en question... Et ainsi de suite... Vous pouvez par la suite animer vos réseaux de différentes manières... mais c'est un vrai métier et cela ne s'improvise pas... Des agences se disent spécialistes du marketing de la performance... alors testez-en quelques unes et jugez les par vous-mêmes...

Un article diffusé sur le journal du Net cette semaine montre le réel impact de la diffusion d'une publicité sur Internet par rapport à une même campagne diffusée sur le média télévisuel. Une chose est sûre, c'est avec ce type d'étude (Millward Brown) que le marché de la publicité sur le web va se conforter dans sa période de croissance constante. Lisez cet article

A quoi sert le webmarketing ? Quelles en sont les clés, les atouts et les enjeux ? Ce blog part d'un principe très simple... De plus en plus d'entreprises et de particuliers utilisent le média Internet pour gagner en visibilité et en lisibilité. Ce fabuleux média permet en quelques clics de s'ouvrir et de communiquer avec le monde entier. Seulement voilà, des centaines de millions de pages se retrouvent fondues dans une masse d'information mondiale de plus en plus importante. La question que l'on se pose légitimement est la suivante : comment sortir du lot ? J'aimerais vivement pouvoir décrypter dans ces pages l'algorithme de Yahoo !, de Live et de Google : mais bien malin est celui qui est capable à l'heure actuelle de dévoiler ces secrets qui sont aussi bien gardés que la recette du Coca-cola à Atlanta. Bref, ne soyons pas utopiste...! Je vais "simplement" tenté au fil de ces pages de vous faire part de l'actualité mondiale du référencement, des astuces, des ragots et autres informations qui pourraient vous être utiles pour faire décoller votre site. L'intérêt de ce blog réside également dans l'interactivité et le partage. Chacun d'entre vous peut librement s'exprimer sans avoir de profil créé sur Blog 4 Trade. Chacun peut laisser ses commentaires, ses idées et débattre librement des différentes stratégies webmarketing à adopter pour... gagner en visibilité sur Internet et donc gagner en visibilité dans le monde entier... Alors bonne lecture et à vos commentaires !