Gagner en visibilité sur le web ?

Internet s'est professionnalisé au fil des années et c'est une bonne chose pour tout le monde, en priorité pour les internautes et cyber acheteurs potentiels.
A l'heure actuelle, nous sommes à l'heure du ciblage et de la segmentation. Certes, le ciblage est important en terme de CRM, mais dans une logique ROIste, il faut savoir également affiner ses campagnes publicitaires. Le ciblage comportemental proposé par Criteo en est un bon exemple, mais je préfère aujourd'hui me pencher sur les campagnes de référencement payant dites SEM.

Fini le maître mot de la première place à tout prix en surenchérissant sur ses concurrents jusqu'à faire exploser les budgets promotionnels et s'envoler l'amortissement des campagnes... A Dieu ROI...

Désormais, les campagnes de SEM doivent également passer par un ciblage très fin afin de trouver en quelques semaines / mois un équilibre financier. Nous avons mis en place cette stratégie chez Viapresse et cela a porté ses fruits après 3 mois de test. La solution réside en 3 mots : mots clés négatifs. Il faut être en mesure d'affiner ses achats de mots clés afin de ne ressortir que sur des expressions extrêmement qualifiées et donc beaucoup plus rentables... Ceci augmentera votre taux de conversion et aura assurément une influence sur le quality score de vos campagnes SEM. Voici un article intéressant sur la stratégie SEM de RESONEO mise en place pour le compte Center Parcs.