Gagner en visibilité sur le web ?

Dans le cadre de la recherche sur les principaux moteurs présents sur le web, il est toujours intéressant de savoir de quelle manière les internautes effectuent leurs recherches. Google annonce que 25% des recherches quotidiennes sur Google sont nouvelles (ce qui paraît surprenant). Néanmoins certaines sociétés (comme enquiro.com) se sont spécialisées dans ce que l'on nomme le eye tracking : voici leur résultat en analysant les 3 principaux moteurs de recherche... c'est très intéressant.

Concentrez votre énergie et le choix de vos mots clés sur des pages de votre site qui en valent la peine : N'oubliez pas que la loi des 20/80 mise en lumière par l'économiste italien Wilfredo Pareto s'applique aussi au web et à la recherche sur les moteurs de recherche. Ainsi, appliquée au web, 20% des pages représentent 84% de la visibilité de votre site. Lisez cette analyse présente sur Yooda qui est extrêmement intéressante et qui va vous permettre d'optimiser au mieux votre référencement et les pages sur lesquelles il faut concentrer ses actions pour gagner au mieux en visibilité.

Il existe différents outils qui permettent de se faire une idée du volume de recherches effectuées sur le web en fonction des mots clés qui vous paraîssent pertinents. Dans le cadre de la mise en place d'une campagne de liens sponsorisés, vous pouvez anticiper le prix global que cela pourra vous coûter en cliquant ici : Google adwords met en effet de nombreux outils à votre disposition pour anticiper vos budgets à engager et trafic qui pourra en être généré. Attention, les données fournies ne le sont qu'à titre indicatif surtout concernant les prix et la position qui en résulte... Car le jeu des enchères varie en permancence en fonction des réajustements des annonceurs qui se positionnent sur vos mots ou expressions clés. Pour la fréquentation, Google et les autres moteurs ne donnent jamais de chiffres précis (car ce sont des données stratégiques) : vous ne pourrez donc qu'accéder à des données en volume (sous la forme de petits graphiques...) mais leur analyse et interprétation n'en est pas moins utile. Mais attention, ces données en volume ne prennent en compte que les mots clés les plus utilisés et ne prennent pas en considération les expressions les plus fines, les plus surprenantes, les moins utilisées... mais qui peuvent correspondre avec précision à votre thématique et votre secteur d'activité.

J'ai trouvé sur ZDnet cet interview de Stéphane Dietrich (DG de Néolane) sur les évolutions du CRM et le développement du multicanal dans un contexte de promotion, de fidélisation et donc de prospection commerciale : Ca peut vous intéresser... du moins je l'espère Cliquez ici

Gagner en visibilité sur le web signifie essentiellement gagner en visibilité sur Google. En effet, ce n'est pas une info si je vous annonce que Google reste la référence mondiale en terme de recherche d'information (même si l'Asie tend à résister notamment avec Yahoo ! au Japon et Baidu en Chine... bref) L'organisation du classement des résultats sur google se fait en fonction d'un algorithme (nous en avons déjà parlé) qui reste très secret. Les grosses agences de webmarketing spécialisées en référencement (Non, je ne citerai aucun nom ;) ) reçoivent cette information de modification d'algorithme la veille ou l'avant-veille. Elles se cachent d'avoir accès à cette information, mais j'ai eu l'occasion de travailler avec certaines d'entre elles... et mes sources sont sûres, croyez-moi. Bref, sans travailler chez un tel ou un autre ou sans connaître telle personne y travaillant ou telle autre, je vous invite à prendre régulièrement connaissance du blog de Matt Cutts (Matt Cutts est un ingénieur de chez Google qui a élaboré le filtre parental et travaille désormais sur la qualité des résultats du moteur de recherche), qui, sans dévoiler les bases de l'algorithme, apporte des réponses ou certaines précisions sur des rumeurs ou des contre vérités. Ce blog (entièrement en anglais) est devenu une référence : alors allez le découvrir si vous ne le connaissez pas !!!

Pour choisir ses bons mots clés afin d'optimiser son référencement sur le web et donc gagner en visibilité, vous avez plusieurs stratégies possibles et plusieurs ressources gratuites qui sont à votre disposition. A titre personnel, je vous conseille google trends, qui, comme son nom l'indique, permet d'analyser les tendances sur le web. J'ai pris l'exemple ci-dessous afin de vous prouver une incohérence que j'ai pu rencontrer... J'ai souhaité analyser deux termes, à savoir "web" et "Internet". On peut ainsi constater par cette étude que la majorité des recherches des internautes fait le choix d'effectuer des recherches en utilisant le mot "web" alors que la majorité des sites se positionne sur le mot "Internet"... C'est pour cette raison que vous trouverez sur mon blog une récurrence du mot "web", et non du mot "Internet" ;)

Le marché de la publicité connaît une croissance exponentielle depuis 2 ans. Désormais, le média Internet est devenu un support publicitaire incontournable et prend chaque année de nouvelles parts de marché aux supports traditionnels (tjs largement en tête) que sont la TV, la radio et même la presse. J'ai trouvé pour vous une étude très intéressante, publiée par Nielsen/Netratings, sur la popularité des différents formats publicitaires présents sur le web. Jugez-en par vous-même. Cliquez ici pour accéder à l'étude

 

On connaît depuis toujours la prédominance du média TV dans la domaine du marketing et de la publicité. La radio et la presse jouent également un r⊚le important... et cela s'en ressent au niveau du prix des campagnes publicitaires : le seul problème réside dans l'impact réel de ces campagnes de pub. A l'époque du zapping et de la consommation rapide, on sait tous que les gens vont "faire pipi pendant la pub à la télé" ou qu'ils changent de station de radio lorsqu'ils ont envie d'écouter de la musique sans pub... En clair, l'annonceur paie une fortune chaque seconde et n'est pas même pas certain de l'impact que va véritablement avoir sa campagne. Mais le web est en train de changer la donne et ce à une vitesse incroyable. Pour gagner en visibilité tout en maîtrisant votre budget publicitaire, il existe désormais ce que l'on appelle le marketing de la performance. Différentes pratiques rentrent dans cette dénomination : la plus connue est celle du PPC (pay per click ou liens sponsorisés)... Tout le monde aura compris son mode de fonctionnement et mode de présentation... Les stratégies à mettre en place y sont nombreuses et je vous invite à lire à cet effet les différents articles que j'ai pu poster et que je posterai à l'avenir. Mais il existe aussi d'autres moyens de se faire connaître à moindre frais... en gardant une maîtrise de son budget publicitaire. Le Pay Per Call ou l'affiliation... vous connaissez ? Le Pay Per Call est un système très simple qui tend à se populariser depuis 1 à 2 ans... Votre affichage publicitaire ne vous coûte rien (comme pour les liens sponsorisés) mais vous allez payer uniquement si l'internaute souhaite que vous le rappeliez et qu'il renseigne son numéro de téléphone. Certes, cela coûte un peu plus cher que les liens sponsorisés, mais au moins on est sûr que la fraude est inexistante (sauf si un petit malin s'amuse à mettre de faux numéros de téléphone... mais là, ça se remarque assez vite). Dans la catégorie marketing de la performance, nous avons aussi ce que l'on appelle l'affiliation. Cette pratique est principalement récommandée pour les entreprises (pour les sites) qui font de la vente en ligne. Une fois de plus, le principe en est très simple... Vous jouez le r⊚le d'un distributeur ou d'une centrale d'achat en animant un réseau commercial : votre centrale d'achat, c'est votre site, et vos commerciaux sont représentés par des sites qui vendent vos produits (ou du moins les présentent). Chaque vente réalisée sur votre site depuis un site de votre réseau génère un revenu (une comission) au commercial en question... Et ainsi de suite... Vous pouvez par la suite animer vos réseaux de différentes manières... mais c'est un vrai métier et cela ne s'improvise pas... Des agences se disent spécialistes du marketing de la performance... alors testez-en quelques unes et jugez les par vous-mêmes...