Gagner en visibilité sur le web ?

Le ciblage comportemental, vous connaissez ?

A la frontière entre le display traditionnel, l'affiliation et autres leviers du marketing de la performance, le ciblage comportemental permet pour un site marchand de limiter au maximum les risques financiers du display.

Le calcul du ROMI (retour sur les investissements marketing) n'est pas aussi optimisable qu'avec de l'affiliation, mais il vous permet néanmoins de cibler au mieux vos prospects.

Le mode de fonctionnement est très simple : tout est axé autour d'une régie (le leader actuel se nomme Criteo).
En venant sur votre site, les internautes seront marqués par un cookie. Si, comme 90% des internautes, votre prospect sort de votre site sans acheter (pour prendre l'exemple d'un site marchand), bref sans transformer l'acte final, il suffira qu'il surfe sur un site présent au sein de la régie pour qu'il se voit proposer une publicité (+ offre spéciale si possible) portant sur le produit qu'il aura vu sur votre site et bien sur un lien renvoyant vers votre site.

Le mode de rémunération reste le plus souvent le CPM (hé oui...) mais si vous achetez régulièrement de gros volumes en Display, peut-être aurez-vous la possibilité de négocier une rémunération au CPA...? On peut toujours essayer :)

Les entreprises qui envoient plusieurs centaines de milliers (voire des millions) de mails chaque mois sont de plus en plus confrontées au problème de délivrabilité. On sait qu'il faut éviter les mails tout en image, les mots clés anglais et les expressions douteuses dans l'objet du mail sans oublier les caractères exotiques. On sait aussi qu'il faut éviter au maximum les plaintes des internautes et la dénonciation comme spams et faciliter le plus possible la désinscription aux mailings listes etc. Mais au-delà de ces différents points qui commencent à être bien rodés par les spécialistes du CRM, je vous conseille ce petit blog qui vous permettra de rentrer plus en profondeur dans les techniques qui s'imposent.
http://blog.deliverability.com/
Bonne lecture

La mise en place d'une campagne de SEM peut pour votre site marchand représenter 30% voire plus de votre CA global.
Il faut néanmoins être très prudent à la gestion de son CRA (coût de recrutement)... car ce montant peut très vite s'emballer et vous risquer d'y laisser des plumes.
Par contre, savez-vous que le positionnement de votre annonce ne dépend pas uniquement de l'enchère par rapport à vos concurrents mais qu'il existe également une notion importante ouvertement utilisée par Google pour le positionnement de ses annonces... le quality score !
Vous souhaitez en savoir plus sur le quality score ?